En bref
IKEA se classe quatrième au palmarès de la durabilité des marques
Surfant sur la récente prise de conscience nécessaire autour du développement durable, Havas Media publie aujourd’hui un baromètre sur la Durabilité des Marques.
Baptisé «Brand Sustainable Futures» (BSF) , cet indicateur élaboré en interrogeant près de 30.000 personnes sur quatre continents dans dix secteurs d’activités (automobile, alimentation, santé, distribution, énergie, nouvelles technologies…), 150 marques sont étudiées sur les aspects «questions sociales» et «valeurs durables» .
En France, 27 critères sont épeluchés sur pas moins de 40 marques : marketing responsable, empreinte environnementale, éco-gestes, critères sociaux, gouvernance de la marque, éthique, …
IKEA se classe donc quatrième , derrière Décathlon, Danone et Google.
