IKEA, le champion de la croissance

L’enseigne IKEA, malgré son âge, arbore toujours une image jeune souriante et dynamique et même si les temps sont difficile, elle affiche toujours des résultats relativement  bons.

Les meubles en kit ne sont plus une exclusivité suédoise, presque tous les distributeurs de mobilier s’y sont mis, mais le succès est toujours au rendez-vous, et la croissance de l’enseigne grimpe sans cesse.

Quels sont les secrets de la réussite  ? Saviez-vous par exemple que les figurants du catalogue IKEA sont des salariés de la marque ?  Que les designers, en plus de concevoir des produits à bas coût, au design avantageux et fonctionnels, sont chargés de penser « emballage », afin que les articles s’entassent facilement sur les palettes de livraison ?

Capital a dépêché son envoyé spécial Olivier Bouchara en Suède, et nous a concocté un article très intéressant sur les secrets de célèbre marque Suédoise.

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